This year the combat between Cristiano Ronaldo and Leo Messi for winning FIFA Ballón d´Or, is more representative. Cristiano Ronaldo has become a good boy and a better team player so it´s leading the race…
But there is another race between the two cracks:
PERSONAL SPONSORS
… a never ending list of brands that endorse players as brand ambassadors or in advertising and spots to reach the biggest popularity.
Obviously Cristiano is the leader because of his fit, elegance, personality and his ability to carry brand values, better than Leo, who is shy and a really bad actor, what makes him less credible.
The principal fight is the one who involves Nike with CR7 and Adidas with Team Messi. Note that one is brand ambassador of the opposite brand of their teams – Nike with Barcelona and Adidas with Real Madrid.
Another big battle is about videogames Cristiano with PES = Pro Evolution Soccer 2013 and Messi as image of FIFA 2014– by the way a really original ad, with players as Bale, Chicharito Hernández – Manchester, El Shaarawy – AC Milan, Lewandowski – Borussia and Tim Cahill -New York Red Bulls.
Not many time ago we saw as Bimbo changed Leo for Cristiano in its new campaign in latam._
And a few days ago we discovered new commercial from Cristiano with BES Banco Espirito Santo portuguese.
Other brands who endorse Cristiano: Castrol, sponsor of FIFA World Cup that surely will be present in next year with a big campaign during Brasil 2014. Other locala greements as in Argentina, where CR7 works for Clear (shampoo) or Toyota with Ilux in Thailand.
Leo Messi is brand ambassador of Pepsi, and Gatorade, that has signed as sponsor of Liverpool, Arsenal and F.C. Barcelona, just before #elclásico.
Pathetic tv commercial of Messi during launch campaign of WeChat, in Spain.
On the other hand we could see a good ad with Leo Messi and Kobe Bryant for Turkish Airlines last year with more than 105 million views in youtube… (I suppose 20% because of Leo and 80% because of Kobe), something that for sure makes Qatar Airways feel angry, even though Leo is part of its spot with FC Barcelona too.
Fashion too is involved with the two players: Messi as image of Dolce & Gabanna, (The famous jackets and smokings of Leo during events like FIFA Golden Ball). Leo works as a model too for the newyorker brand StorkMan and their 2013 collection of shoes and complements.
Cristiano by his way has been image of Armani and Armani Jeans, and has just launched his own brand CR7 Underwear.
And also jewellery and watches is really closed to sport and big idols. Cristiano as image for Tag Heuer and Messi for Audemars Piguet.
There´s only one coincidence: both are image of Herbalife.
And a great land to conquer, The USA Market, as it´s said in this post in Forbes that will made the first be The Big Brand Ambassador.
The full list could be:
| CRISTIANO | MESSI | |
| 1 | Nike | Adidas |
| 2 | PES Pro Evolution Soccer 2013 | FIFA 14 |
| 3 | Herbalife | Herbalife |
| 4 | Banco BES | Pepsi |
| 5 | Castrol | Turkish Airlines (+Kobe Bryant) |
| 6 | Armani Jeans | Samsung Galaxy Note 3 y Gear |
| 7 | CR7 Underwear | |
| 8 | Jacob & Co (watches) | Audemars Piguet (watches) |
| 9 | BIMBO (Mex) | Gatorade (Chile) |
| 10 | Clear (Arg) | H&S (Arg) |
| 11 | Toyota (Thai) | StorkMan (shoes) |
| 12 | Mobitto (app mobile Ptgal) | Ooredoo (mobile in Doha) |
And how much money is this?????? about 21 MILLION €UROS / YEAR, (about 9 million is the contract from NIKE with Cristiano) add to about 20 – 23 million as their salary as football players. (Position 31 for Cristiano and 39 for Messi in Forbes 100 World most powerful celebrities)
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The other area we used to consider in this blog is Social Media, another interesting battle, won by Cristiano, one of the TOP in Facebook and Twitter – although CR7 profile in twitter it´s managed by NIKE (processed by agency Social Noise); Messi hasn´t an official twitter profile yet.
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MESSI and CRISTIANO together for SAMSUNG #GALAXY11
LEO MESSI, D. Alves, Ozil, Xavi, Suárez… – The Dream: all in or nothing – 2014 FIFA World Cup™ — adidas Football
CRISTIANO RONALDO – NIKE World Cup 2014 with Neymar Jr, Iniesta, Rooney, Ibrahimovic…
LEO MESSI on the road to the 2014 FIFA World Cup™ – #FastorFail — adidas Football-
MESSI – Brand Ambassador Gillete. Spot with Roger Federer. #innersteel
MESSI – Kobe Byant commercial for Turkish airlines – The Selfie Shootout
MESSI – Anuncio FIFA 2014
CRISTIANO RONALDO & PELÉ – Fly Emirates
CRISTIANO – Anuncio Pro Evolution Soccer PES 2013
CRISTIANO – Pro Evolution Soccer PES 2013
MESSI – PEPSI 2013-14
MESSI – Spot Samsung GALAXY Note 3 Official TVC – Messi’s Note «The Developer»
CRISTIANO – NIKE Football (Unstoppable CR7/Explosive speed/Brilliant skills) new shoes «out of this world»
MESSI – ADIDAS Football – new speed of light
MESSI – GATORADE (Chile) «Gana desde adentro» with Arturo Vidal player of Juventus Turín and Usain Bolt.
CRISTIANO – HERBALIFE
MESSI – HERBALIFE
CRISTIANO – JACOB & CO Watches
MESSI – D&G DOLCE & GABANNA Milan Fashion week.
MESSI – OOREDOO DOHA QATAR – Fundación Messi
MESSI and Kobe Bryant – Spot Turkish Airlines 2012-13
CRISTIANO – Commercial Clear (Shampoo)
MESSI – WeChat Spain (Deal finished)
CRISTIANO – Spot Toyota HiluxVigo Champ Thailand
Hope you like this post. If you know any other spot or brand, please let me know.
–Llega de nuevo #elclásico de la Liga Española: F. C. Barcelona Vs Real Madrid C.F., de nuevo el partido del siglo, del milenio, de la galaxia, como anuncian las promos de Gol Televisión… no se si quedan ya calificativos… Aunque si a lo anterior sumamos al mejor jugador brasileño y MVP de la Copa Confederaciones, Neymar Jr y al mejor jugador de la Premier League, Gareth Bale, debería ser incluso superior a lo anterior.
Y sin embargo tengo la impresión de que esta vez más que nunca hay una batalla especial entre Cristiano y Messi, que llegan al final de año optando al BALÓN DE ORO, quizá esta vez con ventaja para el portugués, por su buen papel en los últimos tiempos y su clara reforma en su carácter, talante, y comunicación, sin duda bien asesorado, para poder alcanzar el preciado FIFA Ballón d´Or.
Pero hay otro duelo, entre ambos cracks, el que tiene que ver con sus:
PATROCINADORES Y SPONSORS
… un sinfín de empresas que utilizan a ambos jugadores como embajadores de marca y reclamo publicitario en spots, promociones y campañas para lograr la máxima notoriedad posible.
Está claro que aquí Cristiano Ronaldo aventaja en mucho a Leo Messi, (ver artículo futbol finanzas) y es que la percha, el porte, la elegancia, distinción, el carácter, la capacidad de transmitir… son señas de identidad del portugués, mientras que el argentino, mucho más retraido, inseguro ante una cámara, con voz tímida y con nulo poder de convicción o capacidad para actuar, hacen que su nivel de prescripción o influencia resulte mucho menos creíble y por tanto menos eficaz para las marcas.
La principal batalla enfrenta a las marcas deportivas, Nike con CR7 y Adidas con Team Messi, curioso además que ambos sean embajadores de la marca opuesta a la que viste a sus equipo – Nike al Barcelona y Adidas al Real Madrid.
Otra gran rivalidad entre los dos, es la que les vincula a los grandes videojuegos de futbol Cristiano con PES = Pro Evolution Soccer 2013 y Messi como imagen y portada de FIFA 2014– por cierto bastante original el nuevo spot, (que además ha sido rodado en Huesca), con jugadores como Bale, Chicharito Hernández – Manchester, El Shaarawy – AC Milan, Lewandowski – Borussia y Tim Cahill -New York Red Bulls.
Hace poco veíamos como Bimbo había cambiado a Leo por Cristiano en su nueva campaña en mercado latino, lo cual es un claro indicativo del potencial de ambos iconos publicitarios._
También hace apenas unos días que vemos en España el nuevo spot de Cristiano para BES Banco Espirito Santo portugués y su nuevo depósito Cristiano.
Completan la terna de patrocinadores de Cristiano, Castrol, que además es patrocinador de FIFA World Cup y que seguro apostará fuerte por campaña en Brasil 2014 y acuerdos más locales / regionales en países como Argentina, donde CR7 es imagen de Clear (champu masculino) o Toyota que promociona su modelo Ilux.
Por su parte el astro argentino Leo Messi es imagen de Pepsi , que acaba de lanzar también unas primeras píldoras de su nueva campaña global de cara al mundial 2014, que como siempre irá apoyada en algunos jugadores icónicos. De la misma casa Pepsi Co es Gatorade, que en estos ultimos meses ha entrado con fuerza en el mundo del futbol firmando acuerdos de Patrocinio con Liverpool y Arsenal y con el F.C. Barcelona, justo antes de #elclásico y que ha lanzado spot con la participación de leo.
Penosos los spots de Messi para el lanzamiento en España de WeChat, el servicio de mensajería instantánea que pretendía competir con Whatsapp.
Sin embargo, un buen spot el que grabó Leo Messi con Kobe Bryant para Turkish Airlines el año pasado y que tiene más de 105 millones de visualizaciones en youtube… (habría que saber la proporción entre Leo y Kobe – apuesto por un 20 – 80%), algo que seguro a Qatar Airways no hace mucha gracia este año aunque su spot con el Barcelona también cuenta con la presencia de Leo Messi.
El mundo de la moda también ha apostado por ambos: Messi es imagen de Dolce & Gabanna, con la que ha creado una colección de camisetas para recaudar fondos para su fundación; son «famosos» sus trajes o smokings con los que va a ciertos actos, como la gala de entrega del Balón de Oro o sus apariciones en desfiles de moda Milan. También posa como modelo de zapatos y calzado para la colección otoño invierno 2013 de la marca neoyorquina StorkMan con la que firmó en 2012.
El portugués Cristiano por su parte que también ha sido imagen de Armani y Armani Jeans, acaba de lanzar su propia marca de ropa interior CR7 Underwear.
Y también el sector de la joyería y relojes de lujo, muy vinculado siempre al deporte y a los grandes idolos de masas. Cristiano es imagen de Tag Heuer Co y Messi de Audemars Piguet.
Sólo encontramos un punto en común: ambos son imagen de Herbalife.
Y una gran barrera aún por superar, el mercado estadounidense, como se describe en este post de Forbes y que serviría para dar un salto aún mayor en su desarrollo como icono y embajador de marca o brand ambassador.
He localizado hasta 12 MARCAS diferentes asociadas tanto a CR7 como a Leo Messi, algunas con simples acuerdos locales en ciertos países.
| CRISTIANO | MESSI | |
| 1 | Nike | Adidas |
| 2 | PES Pro Evolution Soccer 2013 | FIFA 14 |
| 3 | Herbalife | Herbalife |
| 4 | Banco BES | Pepsi |
| 5 | Fly Emirates (+Pelé) | Turkish Airlines (+Kobe Bryant) |
| 6 | Samsung Galaxy 11 | Samsung Galaxy Note 3 y Gear |
| 7 | Castrol | |
| 8 | Tag Heuer (relojes y joyería) | Audemars Piguet (relojes) |
| 9 | BIMBO (Mex) | Gatorade (Chile) |
| 10 | Clear (Arg) | H&S (Arg) |
| 11 | CR7 Underwear | StorkMan (zapatos) |
| 12 | Armani Jeans | Ooredoo (operador Doha) |
Y cuanto supone todo esto?????? pues alrededor de unos 21 MILLONES DE €UROS AL AÑO, (de los cuáles en torno a 9 millones son por ejemplo el contrato de NIKE con Cristiano) que se suman a los entre 20 y 23 millones que cobran como futbolistas. (Posición 31 para Cristiano y 39 para Messi en lista Forbes 100 World most powerful celebrities)
Cristiano ocupaba el tercer puesto según Ranking de Sports Pro de los deportistas más «marketables» – atractivos para las marcas, detrás de Lebron James y Usain Bolt, que ocupaba el Nº 1.
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El otro punto que solemos tocar en este blog, las redes sociales son también una batalla importante, que se decanta claramente por el portugues, que es uno de los líderes tanto en Facebook como en Twitter – si bien es cierto que su perfil es gestionado directamente por NIKE (supervisado por la agencia Social Noise, creo; (Messi no tiene perfil oficial twitter)
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MESSI Y CRISTIANO juntos en anuncio SAMSUNG #GALAXY11
LEO MESSI con Iker Casillas anuncio Lay´s Mundial
LEO MESSI, D. Alves, Ozil, Xavi, Suárez… – The Dream: all in or nothing – 2014 FIFA World Cup™ — adidas Football
CRISTIANO RONALDO – NIKE spot mundial 2014 con Neymar Jr, Iniesta, Rooney, Ibrahimovic…
LEO MESSI on the road to the 2014 FIFA World Cup™ – #FastorFail — adidas Football-
MESSI – Brand Ambassador Gillete. Anuncio con Roger Federer. Campaña #innersteel
MESSI – Kobe Byant Anuncio Turkish airlines – The Selfie Shootout
MESSI – Anuncio FIFA 2014
CRISTIANO RONALDO & PELÉ – Fly Emirates
CRISTIANO – Anuncio Pro Evolution Soccer PES 2013
MESSI – Anuncio PEPSI campaña «live for now» de cara al Mundial Brasil 2014.
MESSI – Spot Samsung GALAXY Note 3 Official TVC – Messi’s Note «The Developer»
CRISTIANO – NIKE Football (Unstoppable CR7/Explosive speed/Brilliant skills) virales lanzados antes del clásico con nuevas botas «out of this world»
MESSI – ADIDAS Football – new speed of light
MESSI – GATORADE (Chile) «Gana desde adentro» junto a Arturo Vidal futbolista de la Juventus de Turín o Usain Bolt.
CRISTIANO – Bebida HERBALIFE
MESSI – Bebida HERBALIFE
CRISTIANO – JACOB & CO Watches
MESSI – D&G DOLCE & GABANNA Desfile Milan Fashion week.
MESSI – OOREDOO DOHA QATAR – Fundación Messi
MESSI and Kobe Bryant – Spot Turkish Airlines
CRISTIANO – Commercial Clear (Champú)
MESSI – Anuncio WeChat (Contrato terminado)
CRISTIANO – Spot Toyota HiluxVigo Champ Thailand
¿Conocéis alguna campaña o acción puntual más? Por favor comentar qué os ha parecido el post.
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