1 de junio: prácticamente todo desplegado y «on air«. Las marcas llevan meses e incluso años trabajando para el momento de máxima expectación: la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Aqui vamos a ir viendo todas las campañas, conceptos, anuncios y acciones de las marcas desgranando poco a poco y comentando algunos detalles de la aplicación táctica de sus estrategias.
Coca-Cola «Feel it all»
La asociación más longeva con FIFA, desde 1978, despliega su estrategia global durante 2026, donde el Mundial además se juega en su casa USA y más concretamente en Atlanta – donde precisamente juega España -Cabo Verde 15 junio.
En Spot hemos visto una trilogía basada en concepto «Feel it all» con 3 episodios que irradian alegría, emoción, pasión y disfrute.
Título: «Feel it all»;
1. «Bubbling up»; 2. «Uncanned Emotions»; 3. «No better Feelings»
Protagonistas: Lamine Yamal, sin rodaje tan solo en imagen y su nombre en la pieza 1. Separo esta presencia de la de Powerade, porque si bien será un acuerdo global pero son 2 marcas, 2 presencias y aprovechamiento de su imagen.
Comentario: Muy similares historias, apelando a la emoción del partido y del resultado, buscando la complicidad del momento consumo, en bares, con amigos, reuniones familiares… Cada pieza más larga 1:00, 1:38 y 1:56 que entiendo tendrán sus versiones para tele adpatadas a 15-20-30 segundos segun formato. No se si en España. En resultados están bastante pobres (130K+45K+50K en Yt), entendiendo que son piezas pensadas para TV y no hay mucha inversión para amplificación en medios digitales y al no haber personajes ni celebs, tampoco hay mucha difusión.
Hecho en falta que Coca-Cola España no hace ni siquiera seguimiento en sus canales, ni difunde una versión en castellano para aunar audiencias e imapctos.
Otras piezas:
Lamine IG: COCA-COLA + ADIDAS. (550K Likes)
- JUMP – Himno Oficial Coca-Cola Mundial. Es una lucha de siempre, la canción oficial de FIFA (Shakira – dai-dai» y la alternativa de COKE sumando artistas (J. Balvin, Amber Mark, Travis Barker & Steve Vai), buscando captar atención y protagonismo de la música, el territorio clave para CC.
Activación promocional + Punto de venta
- Bottlecans. Personalizadas con imagen de los países
-
- Sorteo de entradas para el partido España – Uruguay. Aquí
- Panini. Edición especial cromos con jugadores elegidos. Aquí.
Trophy Tour FIFA Coca-Cola España
En España pasó por el Bernabéu en febrero donde se instalaron actividades para toda la familia, juegos etc.
Lenovo – «The world´s gone football»
Lenovo se ha convertido en una marca muy apalancada en patrocinio de grandes activos, recogiendo el testigo de lo que hacía Samsung hace 10-15 años. 3 Grandes activos
- FIFA World Cup 2026 + Women World Cup 2027
- David Beckhan como Brand ambassador desde marzo ´26
- F1 Sponsor
- MotoGP Title Sponsor Ducati Corse ( Marc Marquez + Pecco Bagnaia)
- Partner del MotoGP eSport Championship
En USA
- Naming Lenovo Center, Raleigh, NC. Acuerdo por 10 años total 60 millones dólares. (conocido antes como PNC Arena) Es el estadio de los Carolina Hurricanes y NC State basketball
- Madison Square Garden: Official partner and technology provider de los New York Knicks (previsiblemente campeones de NBA 2026), New York Rangers, and Radio City Rockettes.
- Local NC Teams: Partnerships con Durham Bulls, NC Courage, y UNC
En España, apuesta también por la música
- Naming del Lenovo Garage en Madrid (Autocines) para compl
- Patrocinio principal del Concert Music Festival, en Sancti Petri – Cádiz.
La estrategia de activación de Lenovo para su patrocinio de primer nivel en la Copa Mundial de la FIFA 2026 se centra en gran medida en su marco tecnológico «Smarter AI for All» (Inteligencia artificial más inteligente para todos). Lenovo pone sus soluciones de hardware, su infraestructura perimetral (edge) y su inteligencia artificial en el centro de la ecuación, al servicioo de Broadcasters y producción multimedia y para el rendimiento de las Selecciones en el torneo. (Muy en la línea de lo que hace Microsoft en LaLiga (repeticiones, estadísticas…)
La arquitectura de su activación se divide en cuatro pilares fundamentales:
1. Tecnología en el campo y arbitraje
Lenovo aprovecha el Mundial para demostrar la capacidad de su infraestructura optimizada para IA en tareas críticas.
- Avatares 3D con IA: Mediante el uso de IA generativa avanzada y datos de los jugadores en tiempo real, Lenovo genera avatares 3D. Esto ofrece visualizaciones inmediatas y claras de decisiones arbitrales complejas (como los fueras de juego) para generar confianza y entendimiento instantáneo en los aficionados. No veo cuando lo habrán podido hacer con 48 selecciones y 26 jugadores cada uno. cierto que el vídeo volumetrico puede conseguir la captura en apenas 5-10 segundos por jugador pero desplazar el equipo a las concentraciones o los equipos a su Laboratorio es lo que veo más complicado.
- Vistas de árbitro de próxima generación: Ya lo hemos visto en España y en este caso Lenovo despliega transmisiones de cámaras en primera persona estabilizadas por IA. Estas eliminan hasta un 50% de la distorsión por movimiento, ofreciendo a los espectadores de la retransmisión la misma perspectiva exacta que tienen los colegiados.
2. Análisis de equipos y democratización
Una parte central de la narrativa de Lenovo es democratizar los datos deportivos de élite para equilibrar el juego entre las 48 naciones competidoras.
- Plataforma Football AI Pro: Desarrollada a través de Lenovo AI Factory, este sistema funciona como un asistente de conocimiento predictivo de última generación.
- Acceso universal: La plataforma analiza más de 2.000 métricas de partido, ofreciendo los mismos análisis tácticos en tiempo real, evaluaciones de riesgo de lesiones y datos de estrategia tanto a las naciones con menos recursos como a las grandes potencias históricas.
3. Experiencia del aficionado e integración en estadios
Lenovo conecta a los aficionados que están en el estadio con las audiencias que lo ven desde casa y con los creadores de contenido digital.
- Tecnología inmersiva en estadios: Dentro de las sedes de Canadá, México y EE. UU., Lenovo impulsa aplicaciones de navegación con IA para evitar aglomeraciones y ofrece experiencias holográficas interactivas.
- Retransmisión dinámica: Gracias a los servidores perimetrales Lenovo ThinkSystem, las señales de retransmisión locales ofrecen datos del partido en tiempo real y con baja latencia, los cuales cambian dinámicamente según las preferencias estadísticas o de jugadores que elija el usuario.
4. Campañas con Leyendas, celebs e influencers
- David Beckham: El embajador global de la marca Lenovo actúa como el rostro principal de cara al consumidor para el Mundial. Los anuncios y las campañas digitales se centran en el concepto «Maximum David», mostrando cómo la IA de Lenovo le ayuda en su vida diaria, reflejando cómo ayuda también a la FIFA.
- Creators Odissey. Un Challenge creativo para mostrar capacidades de Lenovo + Intel ultra 9 en el que diseñadores de todo el mundo pudieron deben usar el Lenovo Yoga Pro 9i Aura Edition y su IA para crear contenidos disruptivos de forma sencilla hasta una exposición final en Méjico.
- Exhibición de hardware: Las submarcas como Motorola y Lenovo Legion (equipadas con procesadores Intel Core Ultra) se promocionan intensamente en redes sociales, zonas de juego (gaming) y eventos experienciales globales.
- MOTOROLA – FIFA WORLD CUP: https://www.youtube.com/watch?v=yk41Qxz3tAo
- Activación física + fanzone. Pdte evaluar.
Sin duda es una de las apuestas más decididas y transversales que hemos visto en estos últimos años y que están llevando la marca a un status muy superior, creando notoriedad y relevancia global.
McDonalds – «El mundial nos une, McDonalds nos reune»
- Título: «La Copa del Mundo nos une, McDonalds nos reune»
- Protagonistas: Lamine Yamal, Ronaldinho, David Beckham, Henry, Son (KOR), Pulisic (USA), Alphonso Davies (CAN), Santiago Giménez (Mex). Grimace.
- Comentario: Campaña global que explota assets de calado internacional y abarca casi todos los mercados. Explotan el humor, sacan una sonrisa pero la pieza no me dice mucho… que hay una edición especial de vasos con las caras de jugadores… Con ese potencial de personajes y ese presupuesto me parece que habría para mucho más; hecho en falta que el perfil España publicase una adaptación en castellano al menos de la voz en off y subtítulos.. el vídeo está subido sin título, sin descripción… mejorable. confío en que todo apunta al día 9 de junio como pistoletazo y veamos bastante más.
- Otras piezas: difusión
- Un día con Lamine. (8 minutos). Es contenido para su canal de youtube, grabado el día del rodaje. En 48h ya acumula 2,7M de views. Se ve la complicidad con Ronaldinho y estoy seguro que ahí hay mucho material making off para píldoras de contenido que espero vaya saliendo.
- El altavoz amplificador de este chico es impresionante. Ejemplo debajo, publica un post tomándose un menú de nuggets en el avión privado tras recoger el Premio Laureus a mejor deportista joven. Si es pactado, bravo! por el momento y la puesta en escena: éxito, satisfacción, disfrute. Y si es orgánico, sin preparar, es una bestia que entiende el código de las alianzas – o sin querer, acierta de lleno.
Activación Producto y Promocional.
A falta de apenas unas horas para desvelar los menús, veo que ya hay algunas noticias al respecto en otros países.
- Creación de 2 menús especiales FIFA edition
- Creación de una línea de vasos con imagen de los jugadores y leyendas protagonistas
- Creación de una «salsa España» parece un formato mezcla ketchup y mostaza. Gracioso.
Loyalty. La comunidad MyMcDonalds es una de las más potentes en España, por lo que habrá mucho push para amplificar la campaña y las promociones.
Cierto que en España la marca apuesta más por otros territorios, familia – infantil, y también música festivales – que habrá que ver como ejecutan este año compaginando presupuestos.
VISA – «Tap in»
- Título: «Tap in»
- Protagonistas: Lamine Yamal, Erling Haaland, Christian Pulisic, Jorge Campos, y el actor Andrés Cantor.
- Comentario:
- Otras piezas:
- Short Lamine. (+1,1 Mill likes a 4 jun)
- Exposición Arte en Méjico: convocatoria 20 artistas de seis continentes la creación de representaciones visuales de sus países y crear una exposición con paneles gran formato .
activación promocional.
Desde la web visa.com/TapInToScore promo captación registros -> solo verificando los numeros de una tarjeta VISA.
- 2 viajes a la Final en NYC, todo incluido, vuelo, alojameinto y entradas.
- Entradas
- Merchandising
Qatar Airways – FIFA sponsor
Ya vimos en el anterior mundial el despliegue en territorio local y ahora, recien terminada la Champions, donde también son sponsors de la competición y Main sponsor del campeón el PSG seguro que empezamos a ver más protagonismo en activaciones físicas también. (Ver Resumen Champions)
- Azafatas en salida de equipos al terreno de juego,
- Programa de Hospitality para clientes VIP
- Contenidos con embajadores y leyendas
- Aeropuertos…
El spot visible es de hace unos meses. La campaña, tiene un punto nostálgico y de reminiscencia, con dos personajes que posicionan la notoriedad sobre un target claramente senior (+50 años) con posibilidades económicas de acceso a sus vuelos y destinos (Además en cierta forma mermada para el publico local, por la no clasificación de Italia)
- Título: «The ultimate FIFA World Cup mission = initiated»
- Protagonistas: Romario, y Baggio.
- Comentario: me gusta como meten elementos de innovación, tecnología, seguridad, exclusividad (el formato de la maleta por ejemplo, muy premium) y sus servicios.
- Otras piezas:
- Romario & Baggio reviven el Mundial 1994 y 2022 en la Qsuite del avión.
- Teaser: vinilado de un Boeing 777 con imagen compartida Qatar – FIFA.
Lays – activación Mundial FIFA 2026.
Pepsico lleva años invirtiendo de forma global en un mix casi perfecto. Derechos de competiciones, UEFA Champions League + FIFA World CUP+ embajadores + estrategia de medios y contenidos + Producto y Punto de venta + activación experiencial, bajo el concepto global «NO LAYS, NO GAME»
El spot es el ejemplo perfecto de todo esto. Del Insight «Watch Party» o quedar con tus amigos para ver el partido, se genera una experiencia, activación promocional, que permite generar contenido para medios y aprovecha a los embajadores para ganar notoriedad GLOCAL. BRAVO!!
- Título: «WATCH PARTY»
- Protagonistas: Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry, Alexia Putellas y el Actor y humorista americano Steve Carell,
- Lo brillante: la estrategia del pre, todos los contenidos de convocatoria calentando durante meses, convocando, teasers publicados por embajadores…
Y en ESPAÑA LAYS ha desplegado una promo genial. Harán una Watch Party épica en Palacio Vistalegre, 15 junio ESPAÑA – Cabo Verde, con David Villa y Dj Mario, Ubieto Nil Ojeda… en «el sofa más grande del mundo»…y Ojo porque Josep Pedrerol se lleva El Chiringuito y harán el programa desde allí. Brutal!! https://www.instagram.com/p/DYUzcIDtC-8/
Con promo de producto y canje por merchandising y entradas en: https://www.nolaysnogame.com/es-es/
Posiblemente una de las campañas mejor trabajadas y aterrizadas de la estrategia global a la activación local.
Sigue…