Google Gemini + Pixel 10 –
Tras el anuncio de hace unos días he tratado de buscar más información y para mi sorpresa no es un hecho aislado sino parte de una estrategia global, en los países clave de vincularse al futbol a través de las selecciones en un momento de máxima notoriedad.
Google Gemini es patrocinador oficial de la Seleccion Española, Argentina, Brasil, Francia, Alemania, Turquía, Estados Unidos, Marruecos e Iraq. 9 Acuerdos de una tacada, así sin mucho ruido pero que le ponen a la cabeza del mapa global.
Google Gemini es patrocinador oficial del equipo McLaren, campeón de la fórmula 1
Además de proveedor de IA el acuerdo incluye el Pixel 10 como smartphone oficial de la Selección por lo que mucha de la actividad seguramente se tangibilice sobre el dispositivo.
https://www.instagram.com/p/DZMwB3QChGL
Como aun no ha habido mucho más que explicar, le he preguntado directamente a Gemini que me diera info del acuerdo y la activación y campaña. Os copio el prompt y la respuesta tal cual.
Hola!
He visto que Google Gemini has firmado acuerdo de patrocinio con la federacioón española de futbol, para ser patrocinador oficial de las Selecciones epsañolas, de cara al mundial.
Que mas puedes decirme del acuerdo, ¿que tipo de productos y servicios incluye y contraprestaciones por ello? Que teneis pensado para la activación porque no he visto aun el spot, solo el making off del rodaje Ver aquí.
(Protagonistas: Rodri, Marcos Llorente, Cucurella, Ferán López y Oyarzabal)
¡Hola! Qué buen ojo tienes. Sí, el acuerdo se ha anunciado oficialmente hace muy pocos días (a finales de mayo de 2026), justo a las puertas del inicio del Mundial. Como profesional del sector, seguro que le estás echando un vistazo analítico a los movimientos estratégicos de las Big Tech en el ecosistema deportivo.
El acuerdo de Google con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) es un movimiento de posicionamiento de marca masivo. No es un acuerdo aislado: Google está ejecutando una estrategia global idéntica con otras grandes potencias mundialistas como Argentina, Brasil, Alemania, Francia y Estados Unidos. El objetivo claro es humanizar la inteligencia artificial, sacándola del nicho puramente tecnológico o del concepto «chatbot» para consolidar a Gemini como una marca de consumo global y cotidiana ante audiencias de millones de personas.
Alcance, Productos y Contraprestaciones
Aunque los detalles financieros exactos de estos contratos de última hora se mantienen bajo confidencialidad, la estructura de activos y derechos adquiridos sigue el manual clásico de un patrocinio oficial de primer nivel (Sponsor Oficial):
- Alcance de Selecciones: El acuerdo es transversal. Gemini no se vincula solo a la Selección Absoluta Masculina para el Mundial; los derechos de propiedad intelectual e imagen incluyen a la Selección Femenina y a todas las categorías inferiores de la RFEF. El Nacional.cat
- Categoría de Producto Exclusiva: Google blinda la categoría de «Inteligencia Artificial Oficial» o Partner Tecnológico de IA. Compartirá el ecosistema comercial de La Roja en este torneo junto a otros gigantes tecnológicos ya asentados como Movistar (comunicaciones) y TCL (televisor oficial). Zonamovilidad.es
- Contraprestaciones (Derechos Adquiridos):
- Presencia de marca en los soportes oficiales de la RFEF (panelería física, contenidos digitales, entornos de entrenamiento).
- Derechos de uso de la marca «Selección Española» combinada con Gemini para campañas publicitarias globales. La Razón
- Acceso a los derechos de imagen de los jugadores para las piezas de activación.
Estrategia de Activación: Del Making Off al Spot
Es normal que aún no hayas visto el spot definitivo en televisión o grandes medios; la campaña está planificada para romper con fuerza coincidiendo exactamente con el arranque de los partidos del Mundial (este mes de junio).
El making off que has visto es el habitual teaser digital que las marcas tecnológicas usan para generar expectación (hype) en redes sociales y entornos especializados antes del despliegue masivo. La activación que se está preparando gira en torno a tres ejes principales:
1. El Spot Oficial («La IA entra en la convocatoria»)
El concepto creativo del spot que está a punto de estrenarse no busca explicar algoritmos, sino casos de uso emocionales y cotidianos. Verás a los propios internacionales de la selección (tanto masculinos como femeninas) interactuando con Gemini en situaciones de su día a día en la concentración: organizando sus agendas, traduciendo de forma instantánea en los viajes, editando fotos de sus momentos grupales o buscando datos curiosos para conectar con la afición. El mensaje clave es «Gemini es el asistente que te ayuda a dar tu mejor versión, igual que los jugadores en el campo».
2. Activación Digital y Contenido Exclusivo
Aprovechando que Google pilota este barco, la activación digital tendrá un peso enorme. Veremos integraciones de contenido en canales donde la afición consume el Mundial de manera secundaria. Además, YouTube actuará como plataforma preferente, donde se volcarán directos, formatos cortos (Shorts) y contenidos exclusivos detrás de las cámaras creados con el apoyo de herramientas de IA de la casa para enriquecer la experiencia del usuario.
3. Experiencias y «Smart Fan»
Habrá dinámicas interactivas donde los aficionados podrán usar Gemini para hacer predicciones, interactuar con estadísticas avanzadas de los partidos de España o generar contenidos personalizados de apoyo a la selección para compartir en sus propias redes digitales.
Google quiere estar en el centro de la conversación del verano, y asociarse a la pasión y los valores de La Roja en la cita más importante del fútbol global es la vía rápida para conseguirlo. ¡Habrá que estar muy atentos a las pantallas estos días para ver cómo rinde la campaña en el mercado!
En efecto es un movimiento global
Halcón Viajes – «Déjaselo a los que saben»
Celebro el momento de Halcón viajes – BCD – Grupo Ávoris como patrocinador del máximo nivel de la Selección y dando un paso al frente en cuanto a la activación que hasta hace unos años era más testimonial como proveedor de servicios – organización de todos los viajes, que son muchos!.
Creo que es la primera vez que veo campaña de medios y me parece que en un entorno tan difícil como los viajes se hace especialmente valioso diferenciarse y ganar en preferencia de marca.
- Slogan: «Déjaselo a los que saben»
- Protagonistas: Pedri, Marcos Llorente, Zubimendi, Cubarsí y David Raya . Para no ser actores, la verdad es que algunas de las caras y gestos están muy bien… supongo que el brief fue sencillo «Vais a tener que grabar con un tío que os va a vacilar «A ver, Marquitos, jajaja» y tenéis que ponerle caritas de «Y este de que va».
- Otras piezas:
Además he visto una acción promocional muy ocurrente:
– Tu nombre en la Lista. Si te llamas como uno de los seleccionados, tienes descuento de 100 € en tus vacaciones» con asterisco para consultar condiciones en tu agencia.
Además la división eventos se ocupa de la producción de a Fanzone de la Selección en las ciudades donde suele jugar y supongo que montará algo chulo en Plaza Colon para ver y celebrar. Inaugura el 15 junio.
Supradyn, multivitamínico oficial de la Selección
Una agradable sorpresa la asociación de una marca de «Farma» alimenticia (propiedad del grupo BAYER) con un activo tan notorio, buscando vinculación y notoriedad ante la marca blanca. Firma por cierto hasta 2031, contrato de larga duración que veremos como desarrolla en años venideros.
- Slogan: «Tu energía les impulsa»
- Protagonistas: Lamine Yamal, Pedri, Cucurella, Unai Simón y Carvajal. Creo que daría tiempo a modificar las piezas creativas en medios digitales y TV con un jugador en lugar de Carvajal
Activación promocional https://www.supradyn.es/patrocinio con aplicación en medios propios y campaña amplificación con momentos internos en los Deportes en diferentes cadenas A3, Cuatro…
Mecánica. Foto al ticket de compra y enviarlo a traves de un numero de whatsapp donde «Deberá interactuar con un bot para seguir las indicaciones». Premios:
- Kit futboleros (Bolsa, camiseta, gorras…)
- Un futbolín
- Un viaje – experiencia para 2 pax a ver un partido = Vuelo a Guadalajara (MEX) y 3 noches de hotel + servicios complementarios. (Ojo, valor de 6.450 € que habrá que ver como se aplica IRPF para el ganador para no llevarse un susto).
Movistar campaña Selección: «red oficial de nuestra Selección «
- Título: «Batido»
- Protagonistas: Lamine Yamal, Borja Iglesias, Marcos Llorente, Cucurella y Mikel Oyarzabal, junto a Luis de la Fuente. Además participan otros embajadores de la marca como Juanma Castaño, Teresa Perales, Mónica Marchante y Ferran Adrià
- Lo brillante: en plena actualidad y debate por los deep fakes, montajes y bulos usando Inteligencia artificial, demuestran como el uso bien aplicado puede servir para encontrar recursos creativos ingeniosos y no ofensivos. El uso de personajes anónimos para trasladar la universalidad y sentimiento de pertenencia y unidad de la Selección, mezclado con caras conocidas, los jugadores, Luis de la fuente incluso dando un segundo a Juanma Castaño
- Comentario: El spot tiene una alta carga de innovación, ya que se trata de la empresa que abandera la tecnología. Se une a demás la doble vía ya que además de sponsor es una plataforma que ofrece los 104 partidos, aunque no tiene derechos y lo hace a través de DAZN. Una cábala que permitirá usar imágenes de juego seguramente para generar contenidos, programas propios y estar en la conversación con mucha más relevancia.
- Detalle: se huye de La Roja y el color rojo (competencia VF)… hasta las imágenes del gol son del único partido jugado con la camiseta blanca.
Existen otras versiones cortas que iremos viendo en el despliegue de medios.
Y el patrocinio que ya se anunció en abril que será hasta 2030 – incluido el mundial España/Portugal/Marruecos, apalancado en la imagen de Lamine principalmente, se lleva sobre todo a digital con acciones especiales y promocionales.
- Promo nuevos clientes con TV – (TCL también sponsor de Selección)
- Promo Fidelización «Gana viaje a USA» – copy muy cuidado para no decir nada indebido (FIFA World Cup, Mundial…)
- Presentación convocatoria desde el espacio movistar, poniendo en alto valor el acuerdo y la combinación de espacios para captar protagonismo. Content social invitados al evento.
La marca luce ya en las camisetas de entrenamiento, en ambas mangas + trasera, y resto del training Kit.
Sigue…