Vuelve LaLiga!!!!! Vuelve la emoción y con ella me he animado a recopilar datos de marcas y empresas vinculadas como patrocinadores a los equipos de fútbol en España. Hacía un par de años que estaba desconectado del entorno futbolero, pero lo he retomado gracias a una nueva operación comercial.
Los clubes de LaLiga Santander empiezan la temporada con bastantes deberes hechos en cuanto a la captación de patrocinadores, aunque aún hay margen de desarrollo en muchos de los casos.
El valor de patrocinio de los principales soportes – la equipación: camiseta y pantalón – refleja la situación del sector, con un gran desequilibrio entre los 3 grandes (ATM – RM – FCB), un vagón intermedio formado por 4-5 clubes (Valencia, Sevilla, Athletic, Villareal) y todos los demás. (Ver artículo El país 10 agosto).
Queda de manifiesto que hay muchas oportunidades pues apenas el 35% de las superficies están ocupadas – ningún equipo ocupa la trasera del pantalón cuando es un soporte que da muy buena visibilidad. según la tabla resumen:
Aprovecho la ocasión para felicitar a los responsables de Marketing y Comercial del Alavés que comienzan ya con prácticamente todo vendido. ¡Bien por mi colega Pablo Ortiz y cia!
Esto me sirve para dar la bienvenida a BetWay, portal de juego online inglés (casino, ruleta – curiosamente no tiene apuestas deportivas en España) que aterriza con fuerza en el mercado español, con el patrocinio principal de Alavés, Levante y Leganés. Una guerra importante la que están librando las casas de apuestas, que analizaremos más adelante.
Y destacar una pequeña compañía integra energía, que ha sabido aprovechar un vacío en su sector para tener presencia en LaLiga con Alaves y Valladolid
Pocas novedades más… Hyundai en la manga del Atleti (será difícil superar la vinculación histórica a KIA – siendo además marcas hermanas), y Alfa Romeo en el pantalón del Valencia, la apuesta de la empresa malagueña Besoccer que entró la temporada pasada con el Betis y crece con Leganés y Celta (más Las Palmas, Granada CF y Antequera de Futbol Sala) … y por el contrario la desaparición de Wiko, que el año pasado aparecía con Eibar y Betis,
Tan sólo Betis, Real Sociedad y los recién ascendidos Rayo Vallecano y Huesca esperan al patrocinador principal en su camiseta. (Huesca ha anunciado que llevará su «marca ciudad» al menos en el primer partido).
Se empiezan a ver ejercicios de estrategia comercial, como vender por separado la camiseta oficial de juego y la de entrenamiento (siguiendo el ejemplo del ManU).
Muy pronto un informe más completo por sectores…
Muy interesante conocer cuáles son las principales marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol en nuestro país. Seguramente el fútbol y los deportes del mundo del motor son los que cuentan con más patrocinadores de este estilo, marcas muy grandes. Tiene sentido, ya que estos deportes son los más populares y por ende los que mayor impacto tendrán a sus marcas. En definitiva, muy buen análisis, gracias por compartirlo.