Informe – Patrocinadores Formula 1. Temporada 2013

I am a Formula 1 supporter, and I had never managed to figure out a clear picture of all the official sponsors, partners or even associate brands. The purpose of this report is to solve that, or at least, try to do it; as you know, there are always contracts signed throughout the season, as well as some brands that are only interested in a certain Grand Prix. Furthermore, legal restrictions in the different countries, for example regarding alcohol and tobacco, must be taken into account.

After the analysis, I have come to the conclusion that most of the brands share the same ideas: leadership, excellence, innovation, technology, luxury, exclusiveness… but also teamwork, ability, resistance, passion, emotion, risk…

All the above make Formula 1 a GLOBAL product. And that´s the way promoters refer to their sponsors “A Global Partner of Formula 1”.

This season there are 2 new brands taking part of this play; that is, more economic resources, as well as more of that exclusivity and luxury mentioned above:

• ROLEX, as Official TimePiece and the naming right for the Australian GP.
• FLY EMIRATES, a further step within their global expansion strategy.

I´ve found this interesting video of sponsors Lotus E21 presentation . (Extended version 3:30 here)

After studying the global sponsors network in detail, we can divide them into several CATEGORIES.

– Automotive, of course, as engine makers. Infiniti with Red Bull, Mercedes Benz with their own team, Renault with Lotus, Fiat with Ferrari… big motor groups.

– Drinks specially energy drinks. Red Bull of course with their 2 teams, but also Coca-Cola´s Burn is currently sponsoring Lotus F1, as well as Monster that sponsors Mercedes AMG. On the other side, we also have TNT as a partner for Ferrari.

– Alcoholic Drinks. Force india is the most clear example. . Their cars have so many ads from this kind of official sponsor that almost look like pubs: Vladivar vodka, Kingfisher, Whyte and Mackay scotch whisky. Jhonnie walker is another historical brand with Lotus, and Tequila José Cuervo is with Sauber in order to their «mexican connection» (Carlos Slim)

– Oil companies, as oil suppliers as well as supporters for innovation and investigation. Petronas give the naming of Mercedes team, Shell with Ferrari or the Spanish brand CEPSA with Toro Rosso.

– Banks. Big international holdings or even Trading companies. Santander with Ferrari and McLaren, MIG with Mercedes or Astana as partner of Williams F1 Team.

– Watches & Jewellery. Most of the teams and drivers have one of these brands sponsoring them. That’s why ROLEX has just started to sponsor F1 teams. Casio with Red Bull, Tag Heuer with McLaren, Hublot with Ferrari (also official FIFA partner, as just seen in the Confederations Cup).

– Airlines. They don’t sponsor any specific team, but they sometimes give their name to the GP located within their origin country: . Etihad Airways Abu Dhabi or Gulf Air Bahrain. Qantas (Aus) has lost the naming of local GP, (Rolex) but it appears in some aids.

In this article of Expansión (march 2013) they show some amount of principals partners and sponsors of Formula 1 teams.

On the other hand, at the end of 2012, it was published the Tracking IOPE de Notoriedad de Patrocinio showed that Santander was in first place when talking about associate brands to Formula 1. Interesting data, taking into account that it is not an official partner, but…

SANTANDER.

• Sponsor of 2 teams, Ferrari and McLaren,
• Most popular drivers, Alonso and Hamilton + Button and Massa.
• Naming + pódium of German and UK GP´s as strategical markets.
• Extra Pack of branding aids in some circuits.

You can learn more about team’s and driver’s social media profiles by checking the full report.

• Reb Bull Racing leader in Facebook, while Ferrari and McLaren do so in Twitter, with a higher number of followers.
• Fernando Alonso is the King of Twitter followed by Hamilton and Button. On the other hand, Lewis is the one with more fans in Facebook (around 1.5 million).

Clic here to get a list containg all teams and drivers:

Now that the first part of the season has gone by, it seems that we are starting to get a clear picture of what the classification may look like. Apparently only 3-4 drivers will be “fighting” for the Championship, even though Vettel and his Red Bull seem to be stronger than the others.

Time will tell!

Llevo tiempo siguiendo la Fórmula 1 y con tanto branding nunca había conseguido saber todos los patrocinadores, partners, sponsors y marcas asociadas… he hecho este informe para obtener una fotografía completa… o casi, porque ya sabéis que muchos acuerdos se cierran a lo largo del año o que algunas marcas se suman puntualmente para carreras con interés local, además de las connotaciones legales que hay en según qué países y productos (alcohol, tabaco…)

Analizando el territorio podemos asociar ciertos valores que en su mayoría comparten las marcas. Liderazgo, excelencia, Innovación, tecnología, lujo/exclusividad pero también cosas más terrenales como trabajo en equipo, habilidad, resistencia,  pasión, emoción, riesgo…

Todo ello hace de la fórmula 1 un producto GLOBAL. Y es así como los promotores llaman a sus sponsors “A Global Partner of Formula 1”.

Durante esta temporada hay 2 nuevos actores que han supuesto una nueva inyección de capital y un puntito más en eso que comentábamos antes de la exclusividad, distinción, lujo:

• ROLEX, como Official TimePiece y el naming del GP de Australia
• FLY EMIRATES, un paso más en su expansión global en todo el deporte.

He localizado este vídeo de presentación de los sponsors de Lotus que me ha parecido muy original y vistoso. (Versión extensa 3:30 de la agencia aqui)

Diseccionando un poco la red global de sponsors, vemos que hay varias CATEGORÍAS predominantes.

–        Automóviles, por supuesto, muy alineado con los fabricantes de los motores. Infiniti con Red bull, Mercedes su propia escudería, Renault con Lotus, Fiat con Ferrari… los grandes grupos.

–        Bebidas sobre todo energéticas. Red Bull por supuesto con 2 escuderías, la entrada de Burn de Coca-Cola este año como patrocinador de Lotus F1y Monster que sigue con Mercedes AMG. Pero también vemos  TNT partner de Ferrari.

–        Bebidas alcohólicas. Destaca el caso de Force india que prácticamente convierte sus coches en bares, pues cuenta con varias marcas como sponsor oficial: Vladivar vodka, Kingfisher, Whyte and Mackay scotch whisky. Jhonnie Walker es otra de las marcas históricas como patrocinador de Lotus Renault y el tequila José Cuervo se asocia a Sauber por su vinculación mexicana – Carlos Slim.

–        Petroleras, como proveedor de combustible y como apoyo a innovación. Petronas que da naming a la escudería Mercedes AMG, Shell desde hace muchos años con Ferrari y CEPSA que continúa como patrocinador de Toro Rosso a pesar de la marcha de Alguersuari.

–        Banca grandes bancos internacionales o compañías de Trading y/o Fondos de inversión. Genii Capital con presencia destacada en coches Lotus, o MIG en Mercedes y Astana en Williams F1.

–        Relojes – joyería. Aunque no lo parezca casi todas las escuderías y los pilotos tienen una marca detrás. De ahí la entrada global de ROLEX para afianzarse como líder. Casio con Red Bull, Tag Heuer con McLaren, Hublot con Ferrari (también lo hemos visto hace poco como patrocinador FIFA en Copa Confederaciones)

–        Aerolíneas. No están con ningún equipo pero si adquieren el naming de algunos GP´s como Etihad Airways Abu Dhabi o Gulf Air Bahrain. Qantas (Aus) ha perdido el nombre en favor de Rolex pero mantiene patrocinio con soportes.

En este articulo de Expansión (marzo 2013) se dan algunas cifras del importe de algunos contratos de marcas patrocinadoras y escuderías.

En este artículo de Marca.com de marzo 2013 se refleja el presupuesto de todos los equipos.

Por otro lado, a final de 2012 y tras la temporada, se publicó el estudio Tracking IOPE de Notoriedad de Patrocinio  que asignaba al Santander el número 1 como marca asociada a la Formula 1. Dato curioso ya que no es partner oficial, pero  …

SANTANDER.

• Patrocinador de 2 escuderías, Ferrari y McLaren,
• Pilotos, los más populares Alonso y Hamilton (Checo Pérez ahora) + Button y Massa.
• Naming + podio de GP´s de Alemania y UK como mercados estratégicos para su expansión.
• Paquete extraordinario de branding en soportes de los circuitos.

En el informe completo podéis ver además la presencia de escuderías y pilotos en Redes Sociales.

• Reb Bull Racing es el líder en fans en Facebook, mientras que Ferrari y Mclaren le ganan la partida en Twitter con el mayor número de followers.
• Fernando Alonso es el rey en Twitter con Button y Hamilton, siendo Lewis el que manda en Facebook con cerca de 1,5 millones de fans..

Todos los equipos y pilotos aqui:

Transcurrido el primer tramo de la temporada, parece que la clasificación del mundial empieza a tomar forma y que 3-4 pilotos estarán en la lucha, aunque un año más Vettel y su Red Bull parecen haber empezado mejor que ninguno. Hasta el final habrá competición!

* Nota. Disculpad que no haya puesto tildes siempre en Fórmula, pero es por el SEO.