INFORME Activación Patrocinio Selección española para Copa Confederaciones Brasil 2013

“SEfutbol” that´s new global communication platform of Spanish National Team. I think it´s a nice name “SEfutbol” because contains initials of Selección Española de futbol and moreover have a original effect about emotion, SE, tú (you).

Web: www.sefutbol.com/

Facebook: 5.798 fans (before ConfedCup)

Twitter: @SeFutbol. 36.535 followers (before ConfedCup)

Youtube e Instagram.

And as usual in all big competitions, associated brands, sponsors and partners used to make a big effort in advertising and support the Team. Now let´s take a look to different actions.

1.- PRINCIPAL PARTNERS

ADIDAS. It seems there were not so many activities, but they finally arrived. In the article Marketing Deportivo we have learn some details.

#elretodefinitivo (in order to win the only remain championship for this team) is a Facebook app in Adidas football Facebook profile where fans could read news about the team, and also send support messages to players. They have done a video to participate, but in my opinion it´s not as good as adidas used to be as leader in sports ads.

Movistar. Talking one more time about how proud about ourselves we are, the slogan is #NoSoloJugamosBienAlFutbol. (#notonlyknowtoplayfootball) VÍDEO.

In addition they have complete a global media strategy including

– Look & feel of Telecinco website for Confed Cup.

– A tv program in Energy channel, as a branded content related with the claim, “Porque no sólo jugamos bien al fútbol” who shows some interviews with the people in the comercial, those “anonimous heroes”.

– Golden spots. That´s how Publiespaña has named the last spot before the game starts.

Iberdrola. La energía del presente, la energía del futuro. (Claim: “the power for the present. The power for the future”) Official Press Note: “Discover in our new campaign there isn´t a more powerful energy than get a dream come true. IBERDROLA is oficial sponsor of Spanish National Football Team. Thes are Dani´s feelings, who dreams became the best, and show us that impossible is nothing.”

with 3.600 views in 3 days and now it´s about 56.000 views.

– Blog corporative with news and videos about the team.

– Last year there were a Roadshow with the FIFA World Cup 2010 Trophy. VIDEO.

Cruzcampo. Till today i haven´t see anything but i suppose there will be tv campaign and something more. In social media there is a non original activation (Mahou, competitor beers company is doing something like this many time ago). The hashtag is #sededeleyenda that allows fans to win a full pack of 3D Tv, sofa, Beer for watching the game.

I liked much more and gave them better results other action during last game in april, in which they increase 15.000 followers on Twitter. Article in Marketing News.

BANESTO. We know that Santander is not going to continue with this sponsorship deal , so there isn´t any activation.

2.- OFFICIAL SPONSORS

Cepsa. They don´t have any specific activation. Cepsa has created a standard website and social platform for all their sponsorships @CEPSA_Sports to generate a bigger community: sponsor of Toro Rosso F1, Carlos Sainz Jr in GP3, Truck Team races, Dani Torres Freestyle motorbiker and Football National Team.

Pelayo Seguros. The common event for gave the players and coachs teir insurances. Article in AS.

They have reached a deal with Vicente del Bosque and gave 4 vacancies for the Campus de verano. (Childs from 6 to 14 years)

 

Nissan. Passive, none activation. They only use image rigts of RFEF in commercials.

Gillete. One of the last sponsors. Only branding in photocall. As the Team was in the USA, they did a oficial event to notice the sponsorship deal.

Their strategy is about media special actions, with branded contents during the games on Tv.

3.- PROVIDERS

Cabreiroa. (mineral water) Branding with RFEF logo and some players in the bottles…

Pedro del hierro, offical wear (i think this Brand is better than this event shows…)

Iberia. Official Airline.

Continental, Bimbo (they have put a big canvas on their building…), Visit Spain and MARCA. Pasive deal, without any activation.

If you know something else, please let me know.

Thanks“SEfutbol” así se llama la nueva plataforma de comunicación de la Selección de Fútbol. Todo bajo un paraguas que me parece muy acertado “SEfutbol” que contiene las iniciales de Selección Española de futbol y que además da ese punto emotivo y cercano, sentimiento de pertenencia , SE, tú.
Web: www.sefutbol.com/
Facebook:  5.798 fans(antes de empezar Confederaciones)
Twitter: @SeFutbol. 36.535 followers (antes de empezar Confederaciones)
Youtube e  Instagram.

Y como en cada gran competición las marcas asociadas, como patrocinadores, proveeodres y en el entorno de la Selección dedican atención al evento para apoyar a nuestro equipo. A continucación vemos la estrategia y campañas de cada uno.

1.- SOCIOS PATROCINADORES PRINCIPALES
ADIDAS. Parecía que no había mucha actividad previa pero ha acabado llegando. En el artículo de Marketing Deportivo hemos conocido los detalles.
#elretodefinitivo (en alusión al único título que le falta a este equipo) es una aplicación en canal Facebook de Adidas football en el que los aficionados podrán estar informados permanentemente de la actividad de la roja, enviar mensajes de ánimo a los jugadores. Han dejado un videocomunicado de captación que a mi entender no llega a la calidad de una marca que es la Nº1 de su sector.

Movistar. Apelando una vez más al orgullo patrio (últimamente lo hemos visto en Campofrío #elcurriculumdetodos y alguno más…) llega la campaña bajo el Claim #NoSoloJugamosBienAlFutbol. VÍDEO.
Además ha completado la estrategia con un Plan de Medios global que incluye
– el look & feel de la web de Telecinco para la Copa Confederaciones
– un programa en Energy a modo de branded content relacionado con el claim, “Porque no sólo jugamos bien al fútbol” en el que un grupo de “héroes anónimos” reciben sorpresivamente el aplauso de los miembros de la Selección.
– Golden spots. Así ha denominado Publiespaña al spot en el instante previo al pitido inicial como al comenzar la segunda parte.

Iberdrola. La energía del presente, la energía del futuro. Nota prensa oficial: “Descubre en nuestra nueva campaña de publicidad que no existe una energía más potente que la ilusión por conseguir un sueño. IBERDROLA patrocina a la Selección Española de Fútbol. Contágiate con la ilusión de Dani, el pequeño protagonista que sueña con ser el mejor jugador, en un spot que demuestra que no existen las metas imposibles.”

con 3.600 visualizaciones en 3 días y que ya va por más de 56.000 views..
– Blog corporativo de asociación al patrocinio con vídeos información actualizada etc.
– El año pasado tuvo una expo itinerante con réplica de la Copa de Campeón del mundo FIFA 2010. VIDEO.

Cruzcampo. Hasta hoy no había visto nada, pero supongo que habrá campaña en Tv. He visto que su activación en redes sociales pasa por una acción que me parece poco innovadora (lo lleva haciendo MAHOU hace bastante) y poco diferenciadora. Se llama #sededeleyenda y te permite la posibilidad de tener en tu casa tu propia pantalla 3D, grifo cerveza… para ver el partido.

Me gustó mucho más y le dió mejor resultado la última acción con los amistosos del mes de abril que a través de una dinámica en Twitter le hicieron ganar más de 15.000 followers. Noticia en Marketing News.

BANESTO. Ya sabemos que Santander renuncia a prolongar el patrocinio por lo que no hay ninguna activación.

2.-PATROCINADORES OFICIALES
Cepsa. No tienen ninguna campaña específica con la Selección. Eso sí ha unificado todos sus patrocinios en una URL y perfiles sociales @CEPSA_Sports para crear comunidad: Patrocinador Toro Rosso F1, Carlos Sainz Jr en GP3, Truck Team carreras de camiones, Dani Torres Freestyle motos y la Selección.

Pelayo Seguros. Su tradicional acto de entrega de Seguro a todos los jugadores y técnicos de la Roja. Noticia en AS.

Además aprovechan el acuerdo con Vicente del Bosque como imagen para regalar plazas en su Campus de verano. (Niños de 6 a 14 años)

También han estado hace pocos días en la gala de Futbol Draft entregando el Premio Pelayo Seguros a la Real Sociedad de Fútbol como reconocimiento a su trabajo de cantera.

Nissan. Pasivo, no hay ninguna activación. Sólo usan el logo en los spots.

Gillete. Uno de los últimos en subirse al carro como sponsor oficial de la Selección. De momento sólo tiene presencia en fotocall y poco más. Aprovechó la estancia en EEUU, para realizar un acto y presentar el Acuerdo como Patrocinador. Ha apostado por estarategia de medios, con contenidos y acciones especiales durante las retransmisiones de Mediaset, como menciones o momentos internos además de caretas y patrocinio de secciones.

3.- COLABORADORES / PROVEEDORES
Cabreiroa. El otro día estuve en un bar y en las botellas ví que en la parte interna habían puesto imágenes de los jugadores de la Selección… Al ser el agua transparente se veía…

Pedro del hierro, posado con trajes oficiales (la marca se merece algo más…)

Iberia. Es Transporte oficial, lo comunica en sus redes sociales… nada más.

Continental, Bimbo (han puesto una lona grande en la fachada…) , Visit Spain y MARCA. Patrocinio pasivo o casi sin activación.

Por favor si descubrís cosas nuevas decidme algo para incorporarlo.