And they have choose the most important moment, UEFA Champions League semifinals between Atlético-Chelsea and Real Madrid-Bayern.
There is a new design of Led´s ad (they were announcing the new Ford Tourneo van, that for sure it´s not Premium like UCL…).
Furthermore we can see another reality, because now we can´t talk about it like a fashion trend… how to use conventional advertising to promote SECOND SCREEN conversation and try to move interaction including #hashtag as a part of design .
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This is only a teaser, part of a great launch campaign of New Ford Mustang in Europe avaliable for the first time… and the best european football competition is the best speaker.
Brand announce that ther will be a great activation around Lisbon Final next 24 – 25 of May… as the end of their 21 years as UCL sponsor. See press-note Ford Mustang in Lisboa.
On 06/05/14 they have just share a new viral video, with the car at Da Luz Benfica´s stadium .
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- I´ve tried to monitor conversation this days, and i will try to check it next days during semifinal and the great FINAL.
Even social media profiles impact …
We can see a small step up in Twitter followers of Ford Spain, but not really at Ford Spain Facebook. The best results are the growth of global profile of Ford Mustang.
As a conclusion, it seems there hasn´t been a great result (as potentially possible), probably because the hashtag should go with something more… Maybe with a Tv commercial in tv sponsoring or some kind of social media amplification:
- Promoted Tweets,
- Influencers of conversation around it,
- Simultaneos activities in other platforms: facebook, web or even whatsapp or street marketing .
It´s also because of Led´s ad design… perhaps with a real photo of the car… in red…
Let´s see how do they finish the campaign and next steps, because they used to do good UCL FInal Activation last years:
Munich 2012:
London 2011:
Y para ello ha aprovechado el momento de máxima expectación, las semifinales Atlético-Chelsea y Real Madrid-Bayern , para renovar la creatividad en la publicidad perimetral (antes usaban el soporte para promocionar la furgoneta nueva Ford Tourneo, que la verdad, no encaja mucho con lo elitista de la UCL…).
Hace poco escribía sobre el uso de soportes en estadios para lanzamiento de coches. (ver post) Este es un claro ejemplo.
Además observamos otra realidad, porque ya no se puede hablar de tendencia… usar los medios tradicionales para dirigir a la SEGUNDA PANTALLA y buscar la interacción y conversación, incluyendo un #hashtag en el grafismo.
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Esto forma parte del calentamiento – teaser de la campaña, ya que será la primera vez que el modelo deportivo por excelencia se venda en Europa… y por ello que mejor altavoz que la mejor competición de fútbol europeo.
Avanzan que habrá presencia destacada del coche durante la Final de Lisboa el próximo 24 – 25 de Mayo… como colofón de sus 21 años de patrocinio… tanto in situ: supongo que exposición en la ciudad, fanzone equipos… como en el estadio: soportes y en un plan global de Marketing online. Ver nota prensa Ford Mustang en Final Lisboa.
A fecha 06/05/14 acaban de publicar un viral con el coche en el estadio Da Luz del Benfica de Lisboa, sede de la Final.
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- He analizado el nivel de conversación generado estos días, y haré un seguimiento en los partidos de vuelta y la gran final para ver la evolución.
Gráficos
Incluso el efecto de la campaña en sus propios perfiles sociales…
Si se ve una cierta repercusión – incremento en Nº followers del perfil de Ford spain en Twitter, pero no tanto en Facebook, dónde si parece verse incrementado el perfil global del modelo Ford Mustang.
A modo de conclusión de esta primera ola, parece que no ha resultado todo lo impactante que se podría haber conseguido, posiblemente porque el uso del hashtag debe ir acompañado de algo más, quizá el spot en caretas de patrocinio de entrada o salida del partido o un plan de amplificación en RRSS:
- Campaña tuits patrocinados,
- Campaña con Influencers que difundan y generen conversación en torno a,
- Acción simultánea en otra plataforma: facebook, web o incluso whatsapp o algo callejero noticiable.
También el diseño de la propia publicidad…no se si quizá alguna imagen del coche, tan reconocible entre los fans del motor…incluso en rojo, para ser más llamativo…
Si he visto algo que no conocía: en el perfil de Ford Spain aparece como tweet fijado el que incluye la foto del coche y el hashtag.
Esperaremos a ver cómo concluye todo esto y si mejoran las ultimas acciones realizadas para activación de las finales de los ultimos años:
Munich 2012:
London 2011:
Great job !!!
He oído rumores que esta acción y su continuidad a posteriores generó más de 300 reservas del coche. ¿Tienes de datos de qué esto haya sido así?
Gracias por participar Héctor. No tengo esas cifras, pero al final era una acción explicita en la que sólo se sacaban a la venta 500 unidades del mustang… por tanto, si es muy probable que esa cifra sea buena… Voy a actualizar el post con un par de fotos de la Fanzone que he conseguido… un inmenso domo con exhibición del coche en su interior, proyección mapping en el coche… nada nuevo, pero un buen resultado siempre.
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