Caso éxito. Acciona Patrocina el primer vehículo eléctrico 0 emisiones en Rally Dakar 2015.

Yes treat it as Case study because, despite not be able to reach the end of the Rally, the project is ALREADY a succesful case in differente areas; R & D Research and Development, materials and applications of new renewable energy, engine, ecology…  but also in our world of Sponsosrship, Activation, Branded content, Storytelling.

I’ve taken a look at the website  www.accionadakar.es and I love it. From simple design to organization and content, driver´s profiles,  car infographic (see below), timeline with all social platforms … Seamlessly integrates the brand, from the naming of the team – project, logo, URL and Acciona own section on the site …

But also the Project seems perfectly chosen … there are few things as visible and as global as the Dakar, the best rally in the world, the car race that everyone would run … perhaps the America’s Cup is something similar for its «universality» …

Because Acciona is a Spanish company, but their interests are further out of our country and offers «worldwide» services, therefore need to create a GLOBAL BRAND … something like what Banco Santander did with  Formula 1.

Had already conducted two other challenges, ACCIONA WINDPOWERED ANTARCTIC EXPEDITION 90ºS in which a team of scientists ran Antarctica driven by a kite, and ACCIONA 100% ECOPOWERED: VENDÉE GLOBE CHALLENGE 2012 sailing, but I guess were much less newsworthy.

Even the protagonists of the challenge, look perfect. An adventurer Albert Bosch, and an engineer specialized in eco motorsport Agustín Payá. See biographies.

In addition to such a large company and a priori as «dinosaur», the integration of social networks and the creation of value to the project through the generation and amplifying of content I think are an example of development and modernization.

• Facebook. https://www.facebook.com/accionadakar
• Twitter. https://twitter.com/accionaDakar and Hashtag #ACCIONADAKAR
• Instagram. http://instagram.com/accionadakar
• Youtube. https://www.youtube.com/user/accionadakar

Perhaps, for trying to bring something I miss, would include some kind of Experiences for stakeholders (employees, journalists, institutions) similar to what is done for example in La Vuelta (helicopter tour, visit the Box, Meet & Greet with cyclist) and above all a Social Project – RSC, some activity at the local level, in towns along the route (Argentina, Bolivia, Chile) that complete a 360º activation and that supported the image of the brand with local institutions.

Will continue to watch the project… and analyse the impact.

Good luck to pilots and Congratulations to managers!!

Sí lo trato como Caso de éxito porque, a pesar de que no consiga llegar al final del Rally, el proyecto YA es un caso de análisis en diferentes foros o temas; desde I+D innovación y desarrollo, en materiales y aplicaciones de nuevas fuentes de energía renovable, motor, ecología… pero también en nuestro mundo del Patrocinio, Activación, Branded content, Storytelling.

He echado un vistazo a la plataforma web  www.accionadakar.es y me encanta. Desde el diseño simple a por supuesto la organización y los contenidos, el perfil de los pilotos, infografía del coche, timeline con todas las plataformas sociales… Integra perfectamente la marca, desde el naming del equipo – proyecto, el logo, la url y sección propia de Acciona en el site…

Pero es que además el Proyecto me parece perfectamente escogido… hay pocas cosas tan notorias y tan globales como el Dakar, el mejor rallye del mundo, la carrera de coches que todo el mundo desearía correr… quizá la Copa América de Vela sea algo similar por su «universalidad»…

Porque Acciona es una empresa española, pero sus intereses están en mayor medida fuera de nuestro país y ofrece servicios “worldwide” por tanto necesita crear marca global… algo parecido a lo que hizo Banco Santander con la Formula 1.

Ya se habían llevado a cabo otros dos desafíos, la EXPEDICIÓN ACCIONA WINDPOWERED ANTARTICA 90ºS en la que un equipo de científicos recorría la Antártida impulsados por una cometa, y el ACCIONA 100% ECOPOWERED: DESAFÍO VENDÉE GLOBE 2012 de vela, pero supongo que fueron mucho menos noticiables.

Incluso los protagonistas del reto, parecen perfectos. Un aventurero Albert Bosch y un ingeniero especialista en eco motorsport Agustín Payá. Ver biografías.

Pero incluso para una empresa tan grande y a priori tan “dinosaurio”, la integración de Redes sociales y la creación de valor al proyecto mediante la generación y difusión del contenido creo que suponen un ejemplo de desarrollo y modernización.

• Facebook. https://www.facebook.com/accionadakar
• Twitter. https://twitter.com/accionaDakar y Hashtag #ACCIONADAKAR
• Instagram. http://instagram.com/accionadakar
• Youtube. https://www.youtube.com/user/accionadakar

Quizá, por intentar aportar algo que echo en falta y que ya sería de matrícula Cum Laude, sería incluir algún tipo de Experiencias para stakeholders (empleados, periodistas, instituciones) parecido a lo que se hace por ejemplo en la vuelta a España (seguir el recorrido en helicóptero, visita al Box, Meet & greet con pilotos) y sobre todo un Proyecto Social – RSC, alguna actividad a nivel local, en pueblos a lo largo del recorrido (Argentina, Bolivia, Chile) que completase el círculo y que apoyase la imagen de la marca con instituciones locales.

Seguiremos atentos el proyecto. Mucha suerte a los pilotos y Enhorabuena a los responsables!!