Resumen 2013. César Fraile – Marketing y Patrocinio

Haciendo balance de 2013 este ha sido un año importante. Empezó con una clara orientación hacia el entorno online y pronto tome la decisión que llevaba aplazando algún tiempo de crear este, mi propio blog, para poder expresar y compartir conocimientos, inquietudes, temas relevantes, algo de experiencia y también aprender de la gestión de una web.

Como empezaba en uno de mis primeros post sobre cómo montar tu propio blog, me puse al día en wordpress y también coincidiendo con el Master de Estrategia Online EAE  aproveche para fomentar mis contenidos y perfiles en Redes sociales, sin más pretensión que darme a conocer, mejorar mi imagen y aportar valor al entorno del Marketing Deportivo y Patrocinio.

Ahora hago repaso y veo que hay varios datos que me animan y que refrendan mi apuesta:

BLOG

  • Visitas 6.373
  • Visitantes únicos 5.226
  • Páginas Vistas 17.617
  • Páginas/ Visita 2,76
  • Duración visita (min:seg) 2:21
  • % Rebote 16,1%
  • % visitas nuevas 82,0%

- Más de 1000 visitas al mes teniendo en cuenta que la actividad real empezó en torno a Junio – julio; para mí es mucho más de lo esperado, pero viendo estos datos sólo me indican que se puede mejorar y mejorar, seguir escribiendo, investigando, analizando y compartiendo conocimientos. Nunca digas nunca jamás, pero mi intención no es monetizar el blog por lo que NO lo voy a llenar de publicidad… quizá si meta algún espacio para banners pero por conocer también la gestión de Adwords / Adsense y/o como soporte para comercialización.

- Muy importante yo creo, los visitantes únicos pero también los fieles que vuelven y leen varios posts o se mantienen al día de las novedades… equilibrio entre captación y fidelización…hare un esfuerzo en captación de registros y prometo ser más puntual con el envío de newsletters con nuevos posts.

Marketind Deportivo Cesar Fraile resumen 2013

Datos Google Analytics año 2013

- Además la Tasa de Rebote me parece bastante baja, con lo que no debo estar haciendo mal el tema de los encabezados, etiquetas, metatags y SEO en general.

- Un total de 83 países desde dónde se ha entrado en la web, España como primero con casi 4000 visitas. Sobre todo países latinos México, Colombia, Venezuela, Argentina pero también USA, UK o Brasil, que conforman mi TOP 10, incluso alguno tan exótico cómo Guatemala, que está incluso por encima de Italia…Tengo que trabajar il mercatto!!!

- Visitas que en su mayoría 3.400, provienen de TRÁFICO ORGÁNICO, por búsquedas de la gente en Google, seguido de Twitter y Linkedin con cerca de 500.

reparto redes sociales

- Procedentes de búsquedas de un total de hasta 485 palabras clave, entre las que destacan “patrocinadores Formula 1– posicionado en el Nº 1 en Google y por supuesto mi nombre. Y es que son varios los términos que me han dado un excelente resultado en SEO, muchos de ellos vinculados a formula 1, con primera posición en Google, por términos como “patrocinio formula 1”, “patrocinio f1” y otros más genéricos como “activación patrocinio” o “patrocinadores leo messi 2013”, “patrocinadores CR7”. También buenas posiciones en Top 3 – Top 5 en otros muchos términos relacionados con los diferentes post como “patrocinadores selección”, “consultor patrocinio”, “heineken patrocinador champions” o “master patrocinio deportivo” entre otros. Estoy intentando averiguar si hay una herramienta online que te permita saber de manera automática las posiciones que ocupa una página por diferentes términos… si alguien me ayuda lo agradecería.

- Estos datos de posicionamiento y términos se afianzan al ver que en efecto el post más visto es el “informe de Patrocinadores de Fórmula 1”, que curiosamente es hasta ahora el único publicado sobre este deporte, pero que consigue cerca del 25% de las 17 mil páginas vistas…Prometo en breve ampliar este apartado para satisfacer la demanda de información. En segundo lugar el “listado – Ranking de influencers de Marketing Deportivo”, que debería actualizar ahora que conozco a mucha más gente y curiosamente el de “Huawei como patrocinador de LFP” – lo cual entiendo es porque la gente busca mucha info sobre móviles en google para comparar y este es el teléfono móvil oficial de la Liga BBVA.

REDES SOCIALES

- Slideshare. Está muy unido al Blog pués ahí cuelgo los documentos e informes que luego desgrano en los posts. No es que tenga muchos followers pero no creo que sea una red de seguidores sino de búsqueda de información, y sobre todo a nivel educativo / formación, de gente que busca curiosidades y aprender de manera sencilla y gratuita. Destacar aquí el Informe de F1 con más de 3000 visitas o el informe de Redes sociales de los clubes 2013 con más de 2100 vistas. Sin embargo en descargas los que más éxito han tenido son los informes de patrocinio de la Selección de Basket.

- Twitter @Mrcoolcesar. Nadie me ha preguntado nunca porqué ese nombre… hasta entonces no lo contaré… En este año he aprendido bastante tanto del código ético como de la gestión de perfiles y eso que me parece una cosa totalmente distinta en móvil que en Pc… con uso muy diferente.

perfil twitter Mrcoolcesar Cesar Fraile

Con los 2612 tuits he llegado a 490 seguidores, que me parecen muchos más de los que hubiese imaginado más aun cuando en mi entorno de amigos cercanos no hay apenas usuarios que sumar. Si bien es cierto que no pude alcanzar #objetivo500 que hubiera sido una cifra redonda para terminar el año. Más o menos cumpla la regla del 2:1, pues sigo a algo más del doble de gente que followers tengo… eso sí, tengo que hacer limpieza porque es imposible leer tanto. Intento actualizar listas pero difícil sacar tiempo.

- Linkedin. Dedico menos tiempo ahora… lo hice intensamente a principio de año, actualizando perfil y empezando a aportar y compartir contenido. De hecho cree un grupo de los alumnos del Posgrado Marketing Online de EAE para conocer cómo era la gestión. Soy miembro de muchos grupos, demasiados, y suelo compartir en varios de ellos mis post y otras noticias, intentando siempre escribir comentarios y recomendaciones si alguien me pide. Creo que es importante no saturar como hacen algunos de pronto compartir contenido cada 5 minutos y ocupar timeline de la gente continuamente, pero bueno entiendo que hay muchas estrategias de gente intentando hacerse notar.

Mi recomendación: ser selectivo, fiel a ti mismo y a tus más cercanos y participar.

Eso es todo, deseo, confío y espero que 2014 venga con buenos contenidos, que seguro que sí con todo lo que llega en estos meses, incluido Mundial de Brasil 2014, Juegos invierno Sochi 2014, etc., que esto se traduzca en interés por este blog y que ese interés genere comentarios, debate y que entre todos enriquezcamos mucho más la página.

Muchas Gracias y Feliz 2014!!!!!!!!!!!

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Publicidad en Tv. Formatos y acciones especiales Mediaset Atresmedia

Publicidad en televisión. Acciones especiales – Definición y formatos

Esta vez quiero escribir unas líneas sobre los formatos publicitarios en Tv, más allá de los spots standard.
Es lo que se conoce en las agencias de medios y agencias publicitarias como acciones especiales, una diferenciación de la publicidad convencional que según los estudios obtienen un mejor resultado en términos de recuerdo y preferencia de marca. El uso de presentadores, tertulianos, actores protagonistas de las series, etc. como prescriptores de marca, aumenta la potencia del mensaje y la empatía de la publicidad.

Agradecer la colaboración en este post de una compañera y amiga, Ana María de la Gándara, experta en acciones especiales, con larga experiencia en formatos de publicidad en medios de comunicación como El País, Publiseis, Marca Tv…

Así, hablamos de:

  • Product Placement: presencia del producto integrada en el contenido del programa /serie / película. Creo que de las primeras veces que fui consciente era de los desayunos de Médico de familia, con leche Puleva y luego zumos Pascual… Hoy en día lo vemos también en varias series como Aída, Aquí no hay quien viva, etc.

y por supuesto en muchas de las superproducciones de cine en Hollywood - Audi en IronMan

Lo que se puso de moda hace un año aprox es el product placement virtual. Aunque una serie, programa o película esté grabado, se podría incluir publicidad a posteriori. Una manera efectiva de que un anunciante se meta en un programa que está funcionando una vez obtenidos los primeros datos de audiencia y share.
- Varios ejemplos (muy evidentes) en Teleseries latinas: VER VÍDEO 

  • Patrocinio. Caretas previas que dan paso al programa / serie que se emite a continuación. Bajo mi punto de vista pierde mucho potencial cuando no hay exclusividad y de pronto te encuentras a varias marcas, incluso competidores ofreciéndote un mismo contenido o de manera casi consecutiva. (“Hyundai te ha ofrecido el tiempo“… “ahora Mazda te ofrece la película
    • Suelen ser muy efímeras, normalmente de 10 segundos

- Caretas y grafismos Liga Endesa:

- Basket – Liga Adecco Oro:  VER VÍDEO
- Campeonato del Mundo de Atletismo Moscu 2013 (Serrano) VER VÍDEO

  • Momentos internos: contenido dentro del propio programa en el que algún miembro del programa dedica un breve tiempo a comentar los atributos y beneficios del anunciante. Suele ir acompañado de algún elemento gráfico a modo de faldón en pantalla o incluso del spot en pantalla compartida o una ventana inferior.

Un ejemplo que he vivido de cerca hace poco es la promoción de la película World War Z, con Brad Pitt, que aparecía integrada en el tiempo de Antena3, donde la presentadora hablaba de la invasión de los zombies… Como sí fuera una noticia real. (no he encontrado el vídeo, pero imaginad a el/la chica del tiempo, que habla de que la invasión alienígena se extiende por el planeta utilizando el globo terraqueo que se representa siempre en el mapa del tiempo…)

Otro ejemplo lo hemos visto hace poco en La Voz, el talent show más publicitario que se ha visto nunca, con Vodafone, Sony, Peugeot y Bimbo como principales anunciantes, a los que se han ido sumando otros una vez visto el éxito de audiencia. Momento interno Bimbo Patrocinador Selección Española futbol – himnobimbodelaselección

- Garmin en el hormiguero: VER VÍDEO
- CajaMadrid en C+. (+ sobreimpresión) VER VÍDEO

  • Menciones: muy similar, sin elemento gráfico, sino simplemente como texto que narra el presentador o uno de los miembros del programa. Vemos mucho en programas de éxito, como la Voz.

Diferencia entre momento interno y mención es la duración, el primero debe tener una duración de al menos 45 segundos y la mención suele ser 10 segundos.
Dentro de estos dos formatos encontramos variaciones; por ejemplo, en formatos de 45 segundos o más, tenemos el Momento interno, que va dentro de programa y la telepromo, que se debe ubicar al comienzo de bloque publicitario o al final del mismo, es decir la telepromo se diferencia por el momento en que se ubica dentro de un programa y en que está grabada.
Algo curioso de esos formatos es que están sumamente condicionados por la ley de la publicidad, hay muchas restricciones; ej: el prescpritor debe ser alguien que aparezca en el programa, las imágenes que se muestran no pueden ser a pantalla completa, es decir no se puede perder de vista el plató…

- Mención Gillete en Jugones La Sexta: VER VÍDEO

  • Sobre impresiones: es igual que el faldón de prensa, una banda inferior que se muestra en pantalla y contiene grafismo de la marca o campaña. Posiblemente sean los más habituales en todo tipo de programas, desde los típicos concursos de SMS a anunciantes menores. Suelen durar unos 10 segundos.

- Sobreimpresión Marca en C+: VER VÍDEO
- Sobre impresión Telemadrid: VER VÍDEO 

  • Virtuales. Grafismo animado, integrado en el contenido que suele tener movimiento incluso 3D. En retransmisiones de partidos de fútbol vemos presencia de casas de apuestas William Hill o Bet 365.

- Telepizza: VER VÍDEO

- Valvoline: VER VÍDEO

  • Ráfagas. Grafismo que se usa a modo de transición entre una escena y otra. Se usa mucho para retransmisiones deportivas, por ejemplo en repeticiones. Por ejemplo en retransmisiones de la señal internacional de Gol T/ Canal + aparece el logo de Liga BBVA y también junto al reloj marcador.
  • Autopromos. Como su nombre indica son pequeñas piezas a modo de spot sobre contenidos propios de la cadena… como anuncio de sus propios contenidos y programas. Las autopromos ayudan al posicionamiento de la cadena, pero lógicamente se pueden y deben monetizar. Un ejemplo son los avances de parrilla patrocinados o los morphings también llamado transformer, basado en la transformación del logo de la cadena al logo de la marca en cuestión.

Las mejores siempre han sido las que hacía Cuatro (hasta que se fusionó con Telecinco); ha sido el canal que más ha jugado con su logo y lo ha convertido en cualquier cosa, por petición del anunciante o por exigencias de la creatividad propia de la cadena.

Transformer/MORPHINGS

- Renfe en La Sexta que además informaba del cambio de hora.

Con la tecnología se está potenciando cada vez más estos nuevos formatos, que suponen una innovación y aire nuevo para las agencias comercializadoras de nuevos productos que ofrecer y para las cadenas y productoras de Tv de nuevas formas de ingresos y viabilidad para los proyectos.

  • Contenido. “EL REY

- Ej: CEPSA Toro rosso en previo fórmula 1 con Antonio Lobato VER VÍDEO

Os invito a compartir ejemplos y experiencias de acciones que hayáis visto /gestionado / ideado…

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elretodefinitivo adidas - nosolojugamosbienalfutbol movistar - sededeleyenda cruzcampo Campaña patrocinadores Seleccion

Campañas Patrocinadores Selección – Monitorización Hashtags

Durante la Copa Confederaciones de Brasil 2013 ha habido 3 marcas, patrocinadores de la Selección Española, que han promovido una acción con el lanzamiento de un hashtag acompañado de una estrategia de publicidad + contenidos en Tv y Redes sociales.

He elaborado un INFORME monitorizando estos 3 hashtag y viendo la actividad alrededor de las 3 campañas.

 

Las acciones estaban incluidas en un post previo con toda la activación de los patrocinadores.

A modo de resumen:

1.- Movistar - #nosolojugamosbienalfutbol

Campaña global con presencia en el spot de Tv + contenidos y acciones especiales (Golden spot antes de cada tiempo de los partidos y Emisión pactada con Energy, el otro canal de Mediaset para los contenidos relacionados con la Copa Confederaciones) y por supuesto presencia y actividad en Redes Sociales. Apenas apoyo de Facebook, pues el perfil es sobre todo de uso corporativo y promocional y no estrictamente de futbol.

Los resultados serán muy positivos en lo que a notoriedad – GRP´s y asociación al equipo se refiere. La participacion de la gente ha sido media, sin haber logrado un gran seguimiento de las historias. El dato de las visualizaciones en youtube de las versiones de cada protagonista es muy pobre.

Echo en falta o casi no he percibido, un plan de viralización con prescriptores, principalmente en Twitter y mantenido en el tiempo hasta la semana de mayor interés con semifinal y Final.

2.- ADIDAS – #elretodefinitivo

Sin duda alguna la más orquestada, estructurada y con un mayor presupuesto (quizá no tanto en inversión en plan de medios sino en la propia ejecución y desarrollo)

Basada principalmente en la generación de contenido en forma de entrevistas a los jugadores, buscando la complicidad y el apoyo de la gente a través de una sencilla App en Facebook para transmitir tu apoyo a la Selección.

El ROI ha debido ser espectacular, pues tener las declaraciones en exclusiva de tantos jugadores durante un periodo de concentración y tan lejos, es algo que asegura el hueco en los espacios de deportes de casi todas las noticias.

David Villa y Pepe Reina declaraciones campaña el reto definitivo Confederaciones Brasil ADIDAS Patrocinador selección

Vemos en el análisis como además de ROI se ha conseguido una alta participación y conseguir aumentar en un 14% los fans de Adidas Football en Facebook durante tan solo 1 mes. (Es la cuenta global no sólo de España)

3.- Cruzcampo - #sededeleyenda

Sin duda alguna el peor parado,  con los peores resultados. Una acción bastante básica y poco innovadora que no ha tenido mucho éxito como muestran las cifras de participación. La mayor interacción se produce en Facebook dónde los “me gusta” si son altos y aumenta bastante el número de fans (más de un 4% en un mes)

El hashtag no estaba incluido en el spot pero si había reseña a Facebook dónde se producía la participación. Por otro lado me ha parecido que se lanzaba tarde la promo quizá por retraso a la hora de organizarla y que había poco presupuesto en esta ocasión, entiendo que se reserva la inversión fuerte para el Mundial 2014 de Brasil.

Reaccionan durante la propia promo, con una acción de dinamización con otro hashtag #sacalascruzcampo que si ha generado mucho más engagement y participación de sus seguidores.

————————————————————————————–

Sirva este estudio como un ejemplo de acciones y cómo la valoración de resultados es muy importante para analizar tu propia acción y compararla con otras de la competencia para saber si el resultado frente a la inversión es positivo.

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Clasificación Liga BBVA Redes Sociales 2013

Informe Clubes de futbol y Redes Sociales. Análisis 2013. (parte 1)

Terminada la temporada de fútbol 2012-2013 he actualizado la clasificación de la Liga y… SORPRESA!!, “el F.C. BARCELONA queda ultimo en la Liga” ( … de Redes Sociales”).

O lo que es la mismo “La Real Sociedad Campeón de Liga 2013

Clasificación Liga BBVA Redes Sociales 2013Me explico:

Esta sería la clasificación de la temporada analizando la evolución en Redes Sociales de los equipos de la Liga BBVA.

Refleja el crecimiento acumulado de los fans en Facebook y followers en Twitter de la cuenta oficial de los 20 equipos de la Liga durante esta temporada, desde Septiembre de 2012 hasta el ultimo día de temporada, el 1 de junio de 2013.

Desde hace un año y medio he estado monitorizando la evolución de los equipos de fútbol de la liga española en redes sociales, y he elaborado un informe cuantitativo. para ver el comportamiento y con los siguientes OBJETIVOS:

• Convertir este documento en un reporte periódico de utilidad para profesionales y empresas.
• Evaluar el impacto del nuevo panorama social en el futbol. (Audiencias Tv Versus “me gusta” ó “retweets”)
Generar conversación a su alrededor, opiniones, sugerencias, análisis… incluso recomendaciones.
• Analizar el contenido de mayor éxito: fotos, vídeos, encuestas, promociones, hashtags…
• Detectar factores claves de éxito… y lo opuesto.

Los resultados quedan plasmados en este informe completo pero aquí os dejo algunas píldoras.

Esta imagen que deja ver de manera muy evidente el comportamiento que han tenido todos los clubes españoles y que constata la estrecha vinculación entre los éxitos deportivos y el crecimiento en sus perfiles sociales.

evolución perfil oficial facebook atlético malaga valencia athletic y resto clubes liga BBVA 2012 2013.jpg

facebook clubes liga BBVA 2012-2013.jpg

Además también he intentado tratar por separado a Futbol Club Barcelona y Real Madrid puesto que la dimensión de estas entidades está en otra Liga. Hace unos días el FC Barcelona recibía el segundo premio consecutivo The Social Star Awards 2013 como “top sports club on social media” y lo agradecía con este vídeo.

Evolución cuenta twitter FC Barcelona y Real Madrid temporada 2012-2013

El informe completo lo podéis ver aquí o en mi perfil de Slideshare.

Próximamente completaré con algunos ejemplos de contenidos y acciones de dinamización realizados por los clubes en esta temporada.

Si tenéis alguna duda por favor escribirme o si queréis completar información de backup, poneos en contacto conmigo.

Espero que os guste y lo difundáis… y que podáis ayudarme a completarlo / mejorarlo escribiendo algún comentario, para tenerlo en cuenta en las próximas entregas.

Muchas Gracias!!!

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