Blog de César Fraile. Consultor de Marketing Deportivo, Patrocinio, Acciones BTL y Social Media. Estrategia y Tácticas de Activación de Patrocinio.
Sports Marketer - Sponsorship, Consulting, Strategy and Tactics. Marc Marquez sponsors and Tv commercial. Moto GP World Champion 2014

Anuncios Marc Marquez. Sponsors y patrocinadores Campeón Moto GP 2014

Ha estallado un nuevo icono publicitario… Las marcas se lo rifan como embajador de marca y han empezado a explotar su imagen de la mejor manera posible.

Como escribían hace unos días en El País vende tanto como gana“. 

Veiamos en un post previo el análisis de su presencia en Redes Sociales.

A continuación detallamos las marcas patrocinadoras y las campañas y anuncios más importantes en los que ha participado el piloto español.

SPONSORS EQUIPO

HRC = Honda Racing Corporation – Repsol Honda Team. Web oficial

Es el equipo en el que trabaja Marc Márquez. Ellos son quiénes comercializan los espacios en la moto y el mono del piloto, aunque de manera coordinada con él – hay transferencia de marcas entre equipo y piloto

Podemos ver un sin fin de logos desconocidos, pertenecientes a proveedores técnicos, especializados en diferentes áreas del desarrollo de la moto. (ingeniería, chasis, frenos, amortiguadores…)

Sponsors HRC Repsol Honda Racing Team Moto GP Marquez Pedrosa

SPONSORS PERSONALES

Honda

El fabricante japonés aprovecha para mezclar la imagen de Marc, tanto en la promoción de nuevos modelos de motos como de vez en cuando algún coche.

  • SPOT New Honda Blade 125 FI https: Ver vídeo 
  • Spot Honda Civic Tourer, con Iniesta y Pedrosa. 02/05/2014

Buscando en Youtube veo que Marc si respeta sus marcas y conduce un Honda Civic por Barcelona… mil veces hemos visto a Messi salir con Range Rover o a Cristiano con Ferrari o Lamborghini, cuando AUDI les regala un coche como sponsor de RM y FCB…

Repsol

La petrolera española es posiblemente quién más y mejor aprovecha los derechos y contraprestaciones adquiridas con el piloto y con la escudería. Desarrolla un Plan Global de Activación y Comunicación:

  • Spots en Tv. Ej: “Valores 08/06/14

  • Virales online, Marc Marquez y Dani Pedrosa en una gasolinera (Cámara Oculta).

  • Plataforma propia de contenido BOX REPSOLPole Repsol oficial APP BOX Repsol Pedrosa Marquez sorteo premios
    • Blog de Marc Márquez y Dani Pedrosa dentro del portal.
    • Comunidad de fans. Registro – promociones y regalos.
    • Gaming… con su propia APP = POLE REPSOL con regalos vinculados (una honda CBR, unas botas usadas por Marc).
  • Redes sociales. Han creado canales específicos para los contenidos de moto GP.
  • Actos RRPP. También aprovechan su presencia en actos públicos, para que visite las nuevas oficinas e interactúe con empleados… una manera de hacer ver la relevancia del patrocinio puertas adentro.
  • REPSOL RACING TOUR. Con motivo del 20 aniversario de Repsol en MotoGP, hay un programa especial de actos que incluye un Road Show en colegios. Video promocional con los pilotos, para incentivar la inscripción.

Repsol Racing Tour visita colegios Camión Road Show 20 aniversario

Red Bull

  • Presencia en la moto, en el casco y mediante la ya famosa botella con pajita, visible en el previo de la carrera y también en Podium y en Ruedas de prensa. Una lucha titánica con Monster en el mundo de las motos.
  • Campaña viral “Faster” (09/08/14) en la que Marc y Dani, se internan en el tradicional y relajado  estilo de vida austriaco – vehículos clásicos, hasta que se enfrentan a la experiencia de un avión caza; se ven algunas escenas en las que se les ve sufrir un poco con la velocidad. Lanzaron un vídeo Teaser  previo que también obtuvo mucha repercusión en medios.

Estrella de Galicia 0´0

La cervecera de los Hijos de Rivera, ha hecho una apuesta muy fuerte por el motociclismo, con presencia en el equipo de Moto GP y un equipo propio el Team Estrella Galicia 0,0 de Moto3, formado por Alex Rins y Alex Márquez. . También se han asociado al jóven Carlos Sainz Jr – World Series Renault – sin duda en una clara apuesta de futuro en su camino hacia la F1.

Están trabajando en un posicionamiento muy claro hacia el target joven para captar consumidores y generar notoriedad a la marca madre capitalizando el territorio; la lucha de fútbol y cervezas es demasiado fuerte.

Explota el patrocinio de la escudería a nivel imagen y a nivel promocional. Se vincula a Marc a través de una campaña con un claim muy claro y directo:

“Estrella Galicia , la Marc Marquez de las 0´0″

  • Promo consumo – Personalización de producto. En lugar de manchar la etiqueta muy costoso a nivel producción y a nivel imagen han creado una edición especial de 12 collarines con imágenes de sus pilotos, para las botellas de quinto y tercio. Se deben enviar los 12 por correo, antes del 27 Octubre 2014,  para participar en sorteo de camisetas del equipo de moto 3 y 2 pases para el Paddock en GP Valencia.

collarines estrella galicia team motogp Marc marquez, dani pedrosa

  • Spot 15/08/14. Un dato relevante es que obtiene muchas más visitas al estar publicado en el Canal de YT de Marc que en el canal de la MArca… aqui es dónde se ve el potencial comunicador de un buen “Brand Ambassador”. Además el piloto publica las 3 versiones ESP + ENG + POR.
  • Comunicación en perfil twitter Marc.


PARTNERS PERSONALES

SHOEI

Su presencia es más que nada pasiva. Es la marca por excelencia de cascos y con que en cada carrera se vea su logo es suficiente… Lanzan versiones de calle del modelo X-Spirit II con motivos como el 93, el logo de las “mm” o el icono de la hormiga, por un precio aproximado de 500 – 600 €uros.

Alpinestars 

La marca también por excelencia en equipamiento para moteros: monos, guantes, protecciones… Aprovechando su presencia realizan acciones de RRPP con clientes, empleados, firma autografos, etc.

Lotus watches

Mezcla explotación de imagen, con producto + promoción consumo y experiencias para clientes. Acaba de lanzar una campaña muy ambiciosa, en la que se ofrece la posibilidad de correr junto a Marc en un circuito. (de karts, pero con motos, eso sí)

Gran Premio Lotus Marc Marquez watches colección exclusiva

  • Exclusive Interview – One day with Marc Márquez and Lotus. Vídeo

Nilox cámara

Para mí ha sido una grata sorpresa… no conocía competencia a GoPro y esta marca pretende hacerse un hueco en el mercado, para lo que me parece una buena apuesta vincularse a Marc y a su hermano Alex. Ver nota de Prensa.

  • Nilox f60 Marc Marquez mm93 on board action CamPersonalización de producto – modelo Nilox action cam F-60 Marc Marquez MM93
  • Acto presentación del acuerdo. Notoriedad en medios 13/05/14.
  • Acciones especiales = Momento Interno + mención en Los Manolos de Cuatro.
  • Vídeo cámara on board:

Munich Sports, zapatillas.

Cómo ha cambiado la historia… cuando yo era un chaval eran las zapatillas de futbol-sala de Paulo Roberto y se las pedíamos a los Reyes para jugar en el pabellón, porque valían demasiado para comprarlas o destrozarlas en el patio o la plaza…

Hoy en día se han convertido en una marca de tendencia, símbolo de modernidad y atrevimiento.

  • Colección Oficial MM93 by Munich, con un claim muy acertado “Character makes the difference“. Incluye varios modelos de zapatillas de hombre, algunas de niño y varios modelos de mochilas y bolsas de deporte.
  • Comunicación y dinámicas en RRSS. Sorteo entradas para GP Aragón.
  • Acto presentación como Brand ambassador.

GAS jeans

La marca de ropa vaquera sí utiliza la imagen del piloto en su catálogo de temporada y en materiales promocionales, además de contar con su presencia para rodar spot. Es también sponsor de la escudería por lo que los activos aumentan.

Este año celebra su 30 aniversario y tienen gran cantidad de material.

  • Microsite línea de ropa Gas – Honda
  • Spot (15/05/14) Junto a la modelo Sara Sampaio
    • En el Teaser previo veiamos a Marc en “ropa interior” obteniendo muchas más visitas!!

  • Experiencia #GASGOESFAST contenido con fashion bloggers vinculado a GP´s. Ver vídeo.

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Oakley gafas.

Oakley sponsor Marc Marquez podium world champion motogpSiempre presentes las gafas en parrilla salida y en el podium. Marc luce logo de Oakley en el casco también. Ver landing

La competencia en el sector es brutal y casi todos los pilotos tienen una marca de gafas como partner. Oakley también está con Valentino Rossi, que tiene su propia línea de gafas (también Seb. Loeb).

Poca actividad promocional en sus canales oficiales… Felicitación a Marc por su Campeonato. Ver web oakley.com

Hace poco veía un tuit que me llamó la atención, por insólito y por el propio texto. Algo raro ha debido haber porque no había visto nunca tuitear el fin de un acuerdo…más aún cuando la empresa era suya…sin mención a la cuenta de Tw…

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OTROS COLABORADORES

Buff – outdoor shop.

Marc Marquez es “ambassador” de esta marca de complementos y ropa deportiva. Tienen una lista interminable, que incluye a Purito Rodriguez o Josef Ajram entre otros muchos.

RODI  - motor services.

Es una cadena de talleres de motor en Lérida, que ha contado con la presencia de Marc en alguna inauguración.

Specialized. 

Hay mucha vinculación entre el ciclismo y los deportes de motor… debe ser un buen entrenamiento.

La marca de equipamiento ciclista, con el modelo Venge, acompaña al piloto en algunas salidas cuando sus compromisos con el resto de marcas lo permiten…  Espacio en web.

Podemos verlo en el reportaje que hizo junto a Calleja.

Visto el nuevo éxito al proclamarse  Bi-Campeón del Mundo de Moto GP, veremos si aumenta la nómina de marcas patrocinadoras, de cara a la nueva temporada…

Un filón!!


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